AGL, KT와 손잡고 골프장 마케팅 활용 '빅데이터 분석' 사업
상반기 '제1회 AGL 한국 골프 컨슈머 리포트' 발간 예정
(춘천=연합뉴스) 이재현 기자 = 골프장 운영플랫폼 개발 정보기술(IT) 회사인 AGL은 국내 대표 통신사 KT와 함께 '빅데이터를 활용한 골프장 마케팅 솔루션'을 시작했다고 2일 밝혔다.
AGL은 오는 3월부터 각 골프장의 빅데이터 마케팅 컨설팅 의뢰를 받아 분석을 진행한다.
여기서 나오는 각 골프장의 데이터를 종합해 올 상반기 안에 국내 권역별 골프장 내장객들의 소비 행동 패턴을 분석한 '제1회 AGL 한국 골프 컨슈머 리포트'를 발간할 예정이다.
빅데이터 분석은 클럽하우스와 코스를 중심으로 골프장 이용 인구를 KT 기지국 5G/LTE 시그널 데이터를 활용해 추출한 뒤 최적화한 데이터 분석 기법으로 이뤄진다.
골퍼의 골프장 이용 빈도수 및 거주지 분석을 통해 각 골프장의 우수 고객과 이탈 고객의 추이를 살핀다.
해당 지역의 범주별 소비 금액 패턴 및 골프장에 대한 소비자들의 호감도나 이미지 등의 데이터도 포함한다.
골프장의 이용객 빅데이터 분석 및 유사 골프장들과의 비교를 통해 강점과 약점을 파악하고, 해당 골프장만의 차별화된 마케팅 전략을 세우는 데 필요한 컨설팅을 제공하는 셈이다.
실제로 AGL이 최근 수도권의 인기 높은 모 골프장의 최근 4년간 내장객을 분석한 결과 2030 골퍼가 전체 내장객의 33.8%를 차지했는데, 이는 주변의 경쟁 골프장의 23.8%보다도 높은 수치였다.
단순한 골프장 접근성 외에도 젊은 세대를 겨냥한 골프장의 마케팅 등이 주요하게 작용한 대표적 사례로 꼽힌다.
인터넷에 남긴 흔적을 활용해 특정 패턴이나 통계수치를 찾아내는 작업은 개인이 식별되지 않도록 익명화(Anonymization) 작업을 거치기 때문에 개인 정보의 노출이나 프라이버시 침해 우려는 없다는 게 AGL 측의 설명이다.
짐황 AGL 대표이사는 "AGL이 제공하는 한국 골프장과 골퍼의 빅데이터 분석을 통해 골프 산업 전반에 서비스의 질이 높아지고 발전하는 계기가 될 것으로 확신한다"고 말했다.