프로야구 1천만 관중, MZ 여성이 주축…'많이 보고 많이 샀다'
야구장 찾은 20대 여성 77.9%…"2023년보다 프로야구 관심 늘어"
시청 매체 1위는 TV…20·30대는 모바일로 야구 즐겨
(서울=연합뉴스) 김경윤 기자 = 지난해 프로야구 최초의 관중 1천만명 돌파 기록은 20·30대 젊은 여성이 이끈 것으로 나타났다.
한국야구위원회(KBO)는 ㈜글로벌리서치에 의뢰해 온라인 4천명, 오프라인 4천명을 합쳐 8천명을 대상으로 실시한 팬 성향 조사 결과를 24일 발표했다.
오프라인 조사는 2024시즌 야구장을 찾은 만 15세 이상 관람객을 대상으로 이뤄졌다.
오프라인 전체 응답자 중 64.3%는 2023년보다 프로야구 관심이 증가했다고 답했다.
이 중에서도 평균보다 높은 20대 여성의 77.9%가 관심이 늘었다고 응답했다.
20·30대 여성은 응원팀 용품 구매에서도 평균을 웃돌았다.
전체 관람객의 응원 용품 구매 평균 비용은 약 23만5천원이었고, 20대 여성은 23만7천원, 30대 여성은 27만3천원이었다.
아울러 20대 여성들이 프로야구 관련 정보를 얻는 곳도 다른 연령대 팬들과 차이를 보였다.
KBO는 "대다수가 주로 유튜브 등 동영상 사이트에서 정보를 찾아본다고 응답했으나 20대 여성 중 상당수는 인스타그램 등 소셜미디어를 통해 정보를 확인한다고 답했다"고 밝혔다.
이어 "이는 지난해 티빙(OTT업체)과 유무선 중계권 계약을 하면서 야구팬 누구나 40초 미만 분량의 경기 영상을 소셜미디어 플랫폼에서 자유롭게 활용할 수 있도록 한 영향"이라고 분석했다.
KBO리그 시청 매체에 관한 온라인 조사에선 TV(77.4%)를 가장 많이 꼽았다.
다만 20·30대는 모바일을 통해 시청한다는 응답이 각각 76.7%와 70.4%로 가장 높았다.
특히, 20대의 모바일 생중계 시청 비율은 2023년 조사의 72.9%보다 더 높아졌다.
프로야구 관련 콘텐츠를 접하는 매체는 유튜브(66.5%), 포털사이트(44.4%), 인스타그램(17.6%) 순이었고 이러한 경향은 전 연령층에서 유사하게 나타났다. 단, 20대에서는 인스타그램 이용 비율이 32.6%로 상대적으로 높았다.
(서울=연합뉴스) 서대연 기자 = 16일 오후 서울 잠실야구장에서 열린 프로야구 KBO리그 키움 히어로즈와 두산 베어스의 경기에서 관중들이 응원전을 펼치고 있다.
KBO리그는 전날 누적 1천2만758명으로 사상 첫 1천만 관중을 돌파했다. 2024.9.16 [email protected]
2024년에 도입한 새로운 제도에는 긍정적인 응답이 많았다.
온라인 조사 응답자의 86.4%는 자동투구판정시스템(ABS), 피치 클록, 수비 시프트 제한, 베이스 크기 확대 등 신설된 규정이 리그 운영과 경기 관람에 긍정적인 영향을 미쳤다고 응답했다.
가장 긍정적인 영향을 미친 제도를 묻는 말엔 88.7%가 ABS를 꼽았다.
선호하는 경기 시작 시간은 평일 오후 6시 30분, 토요일 오후 5시, 일요일 오후 2시 등 현행 시작 시간대가 가장 높은 응답률을 보였다.
KBO리그 팬이 생각하는 응원석 1개당 적정 가격은 1만9천376원으로 집계됐다. 2024 시즌 실제 객단가인 1만4천648원보다 약 5천원이 높았다.
KBO리그에 관한 관심도는 지난해보다 크게 늘었다.
'관심 있다'고 답한 온라인 조사 응답자는 지난해 32.4%에서 49.7%로 늘었고, 오프라인 조사에선 56.6%에서 64.3%로 상승했다.
프로야구는 지난해 1천88만7천705명의 관중을 모아 1982년 출범 이후 처음으로 1천만 관중을 돌파했다.
이전 최다 관중 기록은 2017년 840만688명이었다.